Packshot ma konkretne zadanie.
Pokazać produkt możliwie jasno, czytelnie i zgodnie z rzeczywistością. Klient powinien widzieć kolor, kształt, materiał, konstrukcję i najważniejsze detale.
W sklepie internetowym jest to często absolutna podstawa.
Problem zaczyna się wtedy, gdy próbujemy wykorzystać ten sam obraz do wszystkiego.
Białe tło bardzo dobrze odpowiada na pytanie:
„Jak wygląda produkt?”
Znacznie gorzej odpowiada na:
„Dlaczego powinien mnie zainteresować?”
I właśnie tutaj zaczyna się fotografia marki.
Ten sam produkt można pokazać jako czysty packshot, na modelu, w rzeczywistym zastosowaniu, w aranżacji lifestyle albo w bardziej editorialowej formie.
Każdy z tych obrazów ma inne zadanie.
W e-commerce potrzebujemy przede wszystkim informacji. W kampanii często potrzebujemy emocji. W social mediach zatrzymania uwagi. Na stronie marki — spójności ze światem, który marka chce budować.
Dlatego coraz częściej dobra produkcja produktowa nie kończy się na jednym rodzaju zdjęć.
Podczas jednej sesji można stworzyć:
czysty materiał do sklepu, detale produktu, zdjęcia w użyciu, szersze kadry wizerunkowe oraz pionowe i poziome formaty przygotowane z myślą o różnych kanałach komunikacji.
To ma również bardzo praktyczny wymiar.
Jeżeli sesję zaplanujemy wcześniej, jeden dzień produkcyjny może dostarczyć materiału na stronę internetową, sklep, kampanię, newsletter i kilka tygodni komunikacji w social mediach.
W fotografii fashion ta różnica jest szczególnie widoczna.
Zdjęcie ubrania na modelce może być bardzo czyste i sprzedażowe. Kilka minut później, przy zmianie kadru, światła lub sposobu pracy z modelką, ten sam produkt może stać się częścią znacznie bardziej editorialowej opowieści.
Podobnie jest z dużymi produktami.
Garaż, carport czy urządzenie techniczne mogą wyglądać zupełnie inaczej, gdy pokazujemy je wyłącznie jako obiekt oraz wtedy, gdy dodamy skalę, przestrzeń i rzeczywiste otoczenie.
Dobre zdjęcie produktowe nie powinno więc istnieć w próżni.
Powinno być częścią większego systemu wizualnego.
Packshot nadal jest potrzebny. Często wręcz niezbędny.
Ale marka zaczyna się dopiero wtedy, kiedy produkt dostaje kontekst.
Potrzebujesz czegoś więcej niż zdjęcia produktu na białym tle?
Zaplanujmy materiał tak, żeby pracował jednocześnie dla sklepu, marki i komunikacji.